國內(nèi)企業(yè)宣傳片發(fā)展過程中與國外宣傳片的競爭和合作，對他自身的發(fā)展產(chǎn)生了許多不同之處，也有許多的迷惘之處。不同的信仰、不同的文化、不同的習(xí)俗使得中西方在宣傳片制作上存在著很多的差異。

　　中國觀眾大多喜歡看西方的廣告宣傳片等，因?yàn)樗鼈兺己苡哪?、風(fēng)趣、接受起來很輕松、愜意。相反，國內(nèi)的廣告則顯得有些拘謹(jǐn)、放不開，給人的整體印象是過于凝重。國外的宣傳片拍攝都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是能跳出企業(yè)或產(chǎn)品本身、不拘泥于此，但又能在準(zhǔn)確把握企業(yè)或產(chǎn)品的某一個(gè)性特征的基礎(chǔ)上非常生動(dòng)、形象地展示企業(yè)魅力，在不經(jīng)意之間就已經(jīng)征服了消費(fèi)者。

　　我們的創(chuàng)意人一味追求大場面和大制作，而國外的廣告在每天的生活中尋求不同的點(diǎn)子，其創(chuàng)意故事并非都是寫實(shí)生活，但是信息背后的細(xì)節(jié)確實(shí)很真實(shí)地反映人性。國內(nèi)的宣傳片經(jīng)常采用直白的宣教方式告訴觀者企業(yè)的各種特點(diǎn)、文化等，強(qiáng)行灌輸?shù)姆绞浇?jīng)常會(huì)引起受眾的反感。

　　那么中國企業(yè)宣傳片應(yīng)該如何改進(jìn)?首先要學(xué)習(xí)西方人的先進(jìn)制作方法和創(chuàng)意元素，畢竟西方的宣傳片拍攝要比國內(nèi)早發(fā)展，很多地方保持領(lǐng)先，但不要簡單的全盤接受，而是要有創(chuàng)新的元素加入，來提高中國廣告的水平。

　　其次，雖然目前中國宣傳片行業(yè)的發(fā)展良莠不齊，但是發(fā)展相當(dāng)迅速，受眾、媒體、商家及制作公司應(yīng)當(dāng)共同努力，建立一個(gè)平等、互利、互動(dòng)的企業(yè)宣傳片發(fā)展環(huán)境，我們的制作公司應(yīng)當(dāng)在學(xué)習(xí)國外先進(jìn)創(chuàng)作技巧的基礎(chǔ)之上，承繼本土的傳統(tǒng)文化，建立屬于我們時(shí)代的行業(yè)品格，讓企業(yè)宣傳片逐步走向成熟。