在長期的企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中，幾乎一開始就會遇到這樣的問題：我們拍一個宣傳片多少錢?其實這個問題是很難回答的，這一點我已經(jīng)在《企業(yè)宣傳片報價的“筆記本”理論》中做了闡釋，就不在這里進行贅述了。

　　還有一個經(jīng)常會遇到的問題是：我們這個(企業(yè)宣傳片)片子特別簡單，這么這么弄一下就可以。

　　說實話，我一聽到這樣的話，我心里就發(fā)毛，因為對于一個企業(yè)宣傳片(電視節(jié)目)而言，基本上沒有特別簡單的，一開工就是一個繁雜的程序;而且每個人對簡單的理解程度不一樣，究竟什么樣的節(jié)目算是簡單呢?不能說投資三百萬的《瘋狂的石頭》是簡單的，而投資三億元的《黃金甲》就是復(fù)雜的。還有就是特別簡單，簡單到什么程度?企業(yè)這么說的原因可能是基于兩點：一是確實不懂電視節(jié)目的制作，因為他不知道其實一部投資三百萬的電影和投資三億元的電影，在程序上幾乎都是差不多的;第二是以“簡單”要求低價，因為他理解簡單一點的就會便宜一點的，復(fù)雜的價位肯定會比較高。

　　但事實上并非如此，一部企業(yè)宣傳片的價位真不是根據(jù)簡單和復(fù)雜來最終確定的。

　　在這里，我重點闡釋企業(yè)宣傳片預(yù)算的幾個關(guān)鍵點，以便企事業(yè)單位在考慮做企業(yè)宣傳片時可以有個借鑒的參考。

　　第一，考慮企業(yè)宣傳片的成像是高清還是標(biāo)清。高清的成像質(zhì)量無疑會很高，但相應(yīng)的價格也會高。高清的攝像機就要用到高技術(shù)含量的攝像師，自然也要涉及到能剪輯高清節(jié)目的機房，因此它的價位和標(biāo)清是相差甚遠的。

　　第二，是否涉及到三維制作。實景拍攝和三維創(chuàng)作，是兩種有本質(zhì)區(qū)別的影視創(chuàng)作形式。在企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作中一般實景拍攝要比三維創(chuàng)作的價位低得多。

　　第三，是否有演員、模特的參與。演員的參與是一筆不少的費用，尤其是涉及到名演員，一般在企業(yè)宣傳片的演員是另外計費的;盡管企業(yè)宣傳片中的演員多數(shù)是未成名的演員，費用不會很多，但有演員參與，一般就有劇本的創(chuàng)作和導(dǎo)演的參與，因此這些費用累計起來是不少的。

　　第四，企業(yè)宣傳片拍攝地點是否是在同一個地方。場景越多，拍攝的周期會越長，自然各項費用也會越多。

　　第五，企業(yè)宣傳片的拍攝天數(shù)。拍攝所使用的設(shè)備基本上都是租賃的，即使不是租賃的設(shè)備也一般按租賃的費用來計算成本，所以多拍攝一天就是多一天的費用;而且現(xiàn)在的設(shè)備租賃公司已經(jīng)沒有半天使用費的概念，不管你使用一小時還是半天，只要動用了設(shè)備就是按一天計算。

　　第六，企業(yè)宣傳片對配音的要求。配音一般分為專業(yè)廣播級、廣告級、名嘴大腕。專業(yè)廣播級的費用一般比較低，而且最為實用;廣告級的配音費用是相對比較高的，而且沒有統(tǒng)一的收費標(biāo)準;而名嘴大腕的費用，基本和他的出場費差不多了。

　　第七，企業(yè)宣傳片在拍攝過程中是否用到搖臂軌道。用上了搖臂軌道，費用自然會增加，而且不是單項的增加設(shè)備費用，因為能使用搖臂的攝像師的費用會一般的攝像師要高出很多，而且必須是要帶一個助理;軌道也是如此，一般也是要配一個助理。軌道搖臂的使用，一般是根據(jù)導(dǎo)演或者編導(dǎo)的要求而定。

　　第八，企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意。企業(yè)在創(chuàng)作宣傳片時，一般都會忽略創(chuàng)意的存在，以為這就是導(dǎo)演或者編導(dǎo)的工作;其實一部好的宣傳片，創(chuàng)意不是一個人的事兒，它是集體智慧的成果。

　　第九，企業(yè)宣傳片后期的節(jié)目包裝。節(jié)目包裝會使整個宣傳片提升一個檔次，但節(jié)目包裝是相對比較復(fù)雜的工序，每一部片子的包裝都是不同的，都是根據(jù)每一部片子的特性而創(chuàng)作的。因此，節(jié)目包裝的費用自然會是高的。

　　根據(jù)上述九點來考慮一部企業(yè)宣傳片的預(yù)算，基本上是八九不離十的。如果說非要用簡單和復(fù)雜來劃分的話，那么使用標(biāo)清、沒有三維、沒有演員、不使用軌道搖臂、不用創(chuàng)意、沒有包裝的節(jié)目是簡單的;用了就是復(fù)雜的。

　　在這里對于你的問題，我只能說參考，一般報價不是定死的，根本要求不同也會有不同的價格，我現(xiàn)在就給你上海華影創(chuàng)意公司制作企業(yè)宣傳片的依據(jù)報價。你自己看看。 1、前期策劃內(nèi)容包括：整片的創(chuàng)意方案、影片腳本、解說詞。價格低的企業(yè)宣傳片創(chuàng)意很少甚至是沒有創(chuàng)意，腳本和解說詞是根據(jù)企業(yè)提供的文字資料稍稍加工而已。反之，貴的企業(yè)宣傳片/專題片制作通常在前期上很下功夫，雖然片子還沒有出來，你都可以根據(jù)前期工作知道整片的效果。前期是整片的制作靈魂，這是因為整個中期及后期都是圍繞前期的指導(dǎo)思想來實施的。 2、中期的內(nèi)容是拍攝。 決定企業(yè)宣傳片價格貴與賤主要是看拍攝時候使用的人員以及設(shè)備上的差異。比如，攝像師有高級的也有中級的，甚至還有業(yè)余的。那么不同攝像機的傭金肯定有所不同。再有，有創(chuàng)意的企業(yè)宣傳片/專題片甚至?xí)脤I(yè)導(dǎo)演(如雅虎的廣告是由馮小剛執(zhí)導(dǎo)，張藝謀也導(dǎo)了不少廣告片)，而導(dǎo)演也分為國家一級導(dǎo)演，二流導(dǎo)演還有三流或業(yè)余導(dǎo)演。有時候還會需要演員、美術(shù)指導(dǎo)等多名場務(wù)人員。 另外，就是攝像設(shè)備的差異。比如攝像設(shè)備有不同的檔次，有數(shù)碼DV級的，也有廣播級標(biāo)清系列的(而標(biāo)清系列又分為多個型號，不同型號拍攝效果有所不同)，還有高清系列，甚至是電影膠片機。因為多數(shù)影視廣告公司的設(shè)備是從設(shè)備租賃公司租來的，不同機型的租金不一樣，所以直接從整片的價格上看出來。比如，一個一萬元的企業(yè)宣傳片/專題片影視廣告公司絕對不會給你用標(biāo)清或高清機拍攝的，一般都會用DVCAM也就是數(shù)碼類的，或者就是用模擬BETA，當(dāng)然這種機子已經(jīng)落伍。還有就是拍攝的輔助設(shè)備用的多與少，如升降機、大搖臂、攝影棚等等。 3、后期制作。 后期制作內(nèi)容包括非線性剪輯、二維三維動畫制作、配音、畫面調(diào)色、配樂以及特效合成。而這里的每一項都可能讓你花大錢。 先來說說剪輯，同樣是剪輯，有粗剪、精剪之分，剪出的片子是否畫面自然流暢，情節(jié)生動，蒙太奇手法是否嫻熟就要看技術(shù)人員的水平了。 再說二三維動畫的制作，一般情況影視公司是按二三維動畫的難簡程度來報價的，一般報價為每秒幾百到幾千。二維動畫一般是指flash，三維動畫一般是指用3D和maya做的動畫，這其中，maya做的動畫最趨于真實畫面，所以價格也最昂貴。例如，《蜘蛛俠》、《海底總動員》等大片的很多動畫特效都是用maya做的。說句題外話，1秒=24幀。也就是電影膠片中的24格。因為每格畫面都是需要做出來，所以價格影視公司一般是按秒報價。 配音，有的是國家一級配音員，有的是一般廣播電臺主持人配音，還有外籍配音，所以價格各不相同。影視公司一般會讓你挑選你所喜歡的聲音作為解說員。 配樂，是指在片中的背景音樂、片頭和片尾等音樂的編配。要求高的配樂，一般會有自己的原創(chuàng)音樂，而一般的宣傳片都是用網(wǎng)上下載的公共音樂。原創(chuàng)音樂是需要花錢的，公共音樂是免費的。 畫面調(diào)色是指對剪輯出來的畫面進行色彩調(diào)試，以期把整個片子的色調(diào)做成一致。如《長征》的畫面一般是比較有“歷史感”，而電視廣告片的畫面色調(diào)一般都比較鮮艷，以達到視覺沖擊和審美藝術(shù)的效果。畫面調(diào)色由于是每幀(上面說了，1秒=24幀)每幀的做，比較麻煩，所以企業(yè)要求不高或者出價不高的企業(yè)宣傳片/專題片廣告公司很少給做。 最后說說特效合成，特效合成其實就是把片中的動畫、片頭片尾、配音、音效合成為一個真正的成片，此步驟是整個企業(yè)宣傳片/專題片制作的最后一步。是整片效果的集中體現(xiàn)。特效合成的好，整片看起來就讓人更舒暢，并給人以深刻印象。 因此，一個企業(yè)宣傳片/專題片制作的價格會根據(jù)以上的制作規(guī)模有差距的。如萬元左右的宣傳片或?qū)ｎ}片，可能前期就僅僅是企業(yè)說明之類的解說詞，拍攝可能就是比家用DV好一個檔次的DV機拍，就更談不上什么專業(yè)導(dǎo)演和攝像師了，后期也就是簡單的剪剪，也談不上有多好的配音多好的特效了。一句話，一分錢一分貨。誰都不會做不賺錢的生意。別以為價格低就是貪了小便宜，買的永遠都不會比賣的精! 1、前期策劃內(nèi)容包括：整片的創(chuàng)意方案、影片腳本、解說詞。價格低的企業(yè)宣傳片創(chuàng)意很少甚至是沒有創(chuàng)意，腳本和解說詞是根據(jù)企業(yè)提供的文字資料稍稍加工而已。反之，貴的企業(yè)宣傳片/專題片制作通常在前期上很下功夫，雖然片子還沒有出來，你都可以根據(jù)前期工作知道整片的效果。前期是整片的制作靈魂，這是因為整個中期及后期都是圍繞前期的指導(dǎo)思想來實施的。 2、中期的內(nèi)容是拍攝。 決定企業(yè)宣傳片價格貴與賤主要是看拍攝時候使用的人員以及設(shè)備上的差異。比如，攝像師有高級的也有中級的，甚至還有業(yè)余的。那么不同攝像機的傭金肯定有所不同。再有，有創(chuàng)意的企業(yè)宣傳片/專題片甚至?xí)脤I(yè)導(dǎo)演(如雅虎的廣告是由馮小剛執(zhí)導(dǎo)，張藝謀也導(dǎo)了不少廣告片)，而導(dǎo)演也分為國家一級導(dǎo)演，二流導(dǎo)演還有三流或業(yè)余導(dǎo)演。有時候還會需要演員、美術(shù)指導(dǎo)等多名場務(wù)人員。 另外，就是攝像設(shè)備的差異。比如攝像設(shè)備有不同的檔次，有數(shù)碼DV級的，也有廣播級標(biāo)清系列的(而標(biāo)清系列又分為多個型號，不同型號拍攝效果有所不同)，還有高清系列，甚至是電影膠片機。因為多數(shù)影視廣告公司的設(shè)備是從設(shè)備租賃公司租來的，不同機型的租金不一樣，所以直接從整片的價格上看出來。比如，一個一萬元的企業(yè)宣傳片/專題片影視廣告公司絕對不會給你用標(biāo)清或高清機拍攝的，一般都會用DVCAM也就是數(shù)碼類的，或者就是用模擬BETA，當(dāng)然這種機子已經(jīng)落伍。還有就是拍攝的輔助設(shè)備用的多與少，如升降機、大搖臂、攝影棚等等。 3、后期制作。 后期制作內(nèi)容包括非線性剪輯、二維三維動畫制作、配音、畫面調(diào)色、配樂以及特效合成。而這里的每一項都可能讓你花大錢。 先來說說剪輯，同樣是剪輯，有粗剪、精剪之分，剪出的片子是否畫面自然流暢，情節(jié)生動，蒙太奇手法是否嫻熟就要看技術(shù)人員的水平了。 再說二三維動畫的制作，一般情況影視公司是按二三維動畫的難簡程度來報價的，一般報價為每秒幾百到幾千。二維動畫一般是指flash，三維動畫一般是指用3D和maya做的動畫，這其中，maya做的動畫最趨于真實畫面，所以價格也最昂貴。例如，《蜘蛛俠》、《海底總動員》等大片的很多動畫特效都是用maya做的。說句題外話，1秒=24幀。也就是電影膠片中的24格。因為每格畫面都是需要做出來，所以價格影視公司一般是按秒報價。 配音，有的是國家一級配音員，有的是一般廣播電臺主持人配音，還有外籍配音，所以價格各不相同。影視公司一般會讓你挑選你所喜歡的聲音作為解說員。 配樂，是指在片中的背景音樂、片頭和片尾等音樂的編配。要求高的配樂，一般會有自己的原創(chuàng)音樂，而一般的宣傳片都是用網(wǎng)上下載的公共音樂。原創(chuàng)音樂是需要花錢的，公共音樂是免費的。 畫面調(diào)色是指對剪輯出來的畫面進行色彩調(diào)試，以期把整個片子的色調(diào)做成一致。如《長征》的畫面一般是比較有“歷史感”，而電視廣告片的畫面色調(diào)一般都比較鮮艷，以達到視覺沖擊和審美藝術(shù)的效果。畫面調(diào)色由于是每幀(上面說了，1秒=24幀)每幀的做，比較麻煩，所以企業(yè)要求不高或者出價不高的企業(yè)宣傳片/專題片廣告公司很少給做。 最后說說特效合成，特效合成其實就是把片中的動畫、片頭片尾、配音、音效合成為一個真正的成片，此步驟是整個企業(yè)宣傳片/專題片制作的最后一步。是整片效果的集中體現(xiàn)。特效合成的好，整片看起來就讓人更舒暢，并給人以深刻印象。 因此，一個企業(yè)宣傳片/專題片制作的價格會根據(jù)以上的制作規(guī)模有差距的。如萬元左右的宣傳片或?qū)ｎ}片，可能前期就僅僅是企業(yè)說明之類的解說詞，拍攝可能就是比家用DV好一個檔次的DV機拍，就更談不上什么專業(yè)導(dǎo)演和攝像師了，后期也就是簡單的剪剪，也談不上有多好的配音多好的特效了。一句話，一分錢一分貨。誰都不會做不賺錢的生意。別以為價格低就是貪了小便宜，買的永遠都不會比賣的精!

　　宣傳片報價是沒有固定的，這要看你是想拍什么類型的，對宣傳片的要求怎么樣。一般個人類型。要求低的宣傳片就幾百塊錢，如果是企業(yè)宣傳片一千多的有，幾十萬的也有。影響企業(yè)宣傳片收費標(biāo)準的6個因素：需不需要進行拍攝?如果企業(yè)有現(xiàn)成的宣傳素材，如活動圖片，視頻等，只需要剪輯成一個片子，且對動畫特效要求不高的，那么1-3千就可以解決了。拍攝工作量大不大?如果需要拍攝，那么預(yù)計的拍攝天數(shù)是在簽訂合同的時候商榷好的，不得更改。一般中小企業(yè)的企業(yè)宣傳片一天之內(nèi)就可以拍完，如果拍攝量大，需要兩三天的拍攝，則成本成比增加。拍攝的畫質(zhì)要求高不高?拍攝涉及到應(yīng)用的器材問題，單單攝像機都有很多類型，分超清數(shù)字攝像機、高清攝像機、小高清攝像機之類，如果需要運動拍攝還需用上軌道搖臂，此外，燈光器材的應(yīng)用對畫質(zhì)的影響也是極大的，這些設(shè)備的使用費用是另算的。需不需要后期3D特效?為什么有的片子很便宜?那是因為沒有拍攝，而且剪輯效果比較初級，也沒有后期的特效。比如有的客戶需要體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感，光澤，靠拍攝產(chǎn)品是達不到最好的表現(xiàn)效果的，往往需要通過3D建模，而3D建模的成本是按秒來算的。需不需要演員、化妝師?如果涉及到請演員表演和展示，成本則相應(yīng)增加了。當(dāng)然這是根據(jù)明星的知名度來算的，知名度越高，出場費越貴。對腳本創(chuàng)意要求高不高?這一項報價將體現(xiàn)在增加創(chuàng)意指導(dǎo)，藝術(shù)總監(jiān)的項目上了，一個好的宣傳片創(chuàng)意一般都很貴那么影響企業(yè)宣傳片報價可參考3部分：

　　1. 文案創(chuàng)意：企業(yè)宣傳片創(chuàng)意策劃緊密聯(lián)系，創(chuàng)意為宣傳片策劃提供新奇的方案、構(gòu)想，使策劃活動更具獨特性與創(chuàng)新性，好的文案創(chuàng)意意義非常重大。

　　2. 企業(yè)宣傳片前期拍攝大致組成可分為：

　　a.設(shè)備費用(高清攝像機、標(biāo)清、普通、廣角鏡、燈光、搖臂、軌道等);

　　b.人員費用(演員、導(dǎo)演、燈光師、攝像師、制片等);

　　c.其他費用(創(chuàng)意費、交通費、食宿費等);根據(jù)拍攝天數(shù)計算大概成本;

　　3:后期費用(中英配音，中央臺、省臺、特技、三維等);

　　4.另外還要根據(jù)不同行業(yè)企業(yè)宣傳片費用也不同，比如房地產(chǎn)行業(yè)需要設(shè)計大量動漫設(shè)計、城市宣傳片需要動用航拍或者12米大搖臂等等